Статьи

Простой план повышения заинтересованности в вашем блоге WordPress

Средний блоггер имеет тенденцию быть одержимым трафиком, а точнее – его увеличением. Количество – это ключ, верно? Возможно, но я часто предпочитаю искать низко висящие плоды, улучшая качество трафика на мои сайты. Это можно сделать двумя способами:

  1. Привлекайте более релевантный трафик (т.е. людей, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашим контентом)
  2. Лучше “продавайте” свой блог новым посетителям.

В этом посте я хочу сосредоточиться на втором методе из двух, прелесть которого в том, что вам не нужно работать, чтобы привлечь больше трафика – вам просто нужно оптимизировать то, что у вас уже есть. В мире, который одержим количеством, концепция улучшения того, что у вас уже есть, часто совершенно недооценивается.

Недавно я рассказал, как создавать ссылки в вашем блоге WordPress для повышения вовлеченности (то есть вероятности того, что какой-либо конкретный посетитель останется рядом), и в этом посте я, по сути, собираюсь продвинуть эту стратегию еще на один шаг, предлагая вам план, с помощью которого вы можете увеличить «липкость» вашего блога. Это должно иметь прямое благотворное влияние на количество подписчиков и ценность на посетителя (если ваш блог монетизируется).

Давайте начнем!

Разделы вашего сайта, повышающие вовлеченность

План разделен на четыре раздела, из которых состоит большинство блогов WordPress:

  1. Заголовок и панель навигации
  2. Содержание
  3. Боковая панель
  4. Нижний колонтитул

Каждый раздел должен играть определенную роль с точки зрения удержания посетителя на вашем сайте или превращения его в подписчика или покупателя, и я собираюсь объяснить, как вам следует оптимизировать каждый из них для получения максимального положительного воздействия.

Первый шаг – прочитать мой предыдущий пост о создании ссылок и убедиться, что ваш сайт правильно настроен для максимального удержания читателей. Проще говоря, никакая ссылка не должна уводить людей со страницы, которую они читают (независимо от того, является ли ссылка, по которой они нажимают, внутренней или внешней), если вы не можете быть уверены, что они закончили с этой страницей.

С учетом сказанного, давайте продолжим!

1 Заголовок и панель навигации

Первый вопрос, который вам нужно задать: «Пройдет ли мой сайт тест на удаление заголовка?» Этот тест (любезно предоставленный Дереком Халперном) прост – просто представьте, что заголовок и слоган удалены с вашей домашней страницы, и спросите себя, может ли новый посетитель все еще понять, о чем ваш сайт.

Если ответ отрицательный, вам, вероятно, следует попытаться сделать его более очевидным. Хотя для вас это очевидно, новым посетителям, как правило, нужно донести сообщение до дома. Один из лучших способов сделать это – иметь поле функций – либо непосредственно под заголовком и навигацией, либо в самом верху поля содержимого. Вот отличный пример панели функций, любезно предоставленной Smart Passive Income:

Простой план повышения заинтересованности в вашем блоге WordPress

Хотя само поле функций на самом деле не объясняет, о чем сайт, оно предоставляет прямую ссылку на полное объяснение. Он выделяется на странице и сразу же побуждает новых посетителей углубиться в сайт.

Я рекомендую, чтобы у всех блогов было поле функций – либо подобное приведенному выше (встроенное в основное поле содержимого), либо полноразмерную версию, подобную этой из Social Triggers:

Простой план повышения заинтересованности в вашем блоге WordPress

Как только вы выяснили, как вы собираетесь внедрить функциональный блок на своем сайте, вам следует обратить внимание на панель навигации. Вообще говоря, ваши ссылки должны быть ограничены не более чем следующим:

  • Главная
  • Около
  • Начало здесь
  • Связаться с нами
  • Подписка на заставку (при необходимости)
  • Страница продукта (при необходимости)
  • Наймите меня (при необходимости)

Очевидно, ваш опыт может отличаться, но главный принцип заключается в том, что ссылки на панели навигации должны указывать либо на страницы с высоким трафиком, которые помогают людям лучше узнать ваш сайт, либо превращать их в подписчиков или клиентов. Все остальное является излишним и скорее снизит вовлеченность, чем окажет положительное влияние.

2 Содержание

Когда речь идет о какой-либо конкретной странице или публикации на вашем сайте, вы должны сосредоточиться на том, что вы можете сделать, чтобы посетитель был заинтересован. Я рекомендую вам сделать это, подавив их вариантами содержимого (но в хорошем смысле). В идеальном мире ваш посетитель не может не иметь открытых нескольких вкладок, когда они просматривают ваш контент и нажимают на связанные ссылки и связанный контент.

Ключ к созданию этого эффекта – наличие большого количества контента на вашем сайте и регулярных ссылок между сообщениями и страницами. Однако жизненно важно, чтобы каждая ссылка была актуальной, иначе вы рискуете вызвать раздражение у посетителя. Если фокус вашего блога относительно жесткий (а так и должно быть) и вы постоянно создаете контент, у вас не должно возникнуть проблем с созданием большого количества контекстных ссылок в новых сообщениях блога.

Но не стоит останавливаться только на связывании. Я также хотел бы предоставить подборку связанного содержимого внизу каждого сообщения (используя отличный плагин Another Related Posts (YARPP)) вместе со связанными тегами.

Простой план повышения заинтересованности в вашем блоге WordPress

YARPP – это опора большинства сайтов WordPress, над которыми я работаю.

Наконец, каждое сообщение должно заканчиваться призывом к действию (CTA), который дает посетителю возможность либо подписаться, либо стать клиентом. Не делайте ошибку, предполагая, что ваши посетители всегда будут замечать CTA на вашей боковой панели или где-либо еще – нижняя часть сообщения – отличное место, чтобы привлечь их внимание. В конце концов, если они прочитали пост до конца, они, вероятно, находятся в хорошем настроении, чтобы действовать.

3 Боковая панель

Простой план повышения заинтересованности в вашем блоге WordPress

Боковая панель моего блога.

Боковая панель – это, пожалуй, наиболее часто используемый раздел большинства блогов WordPress. Он ужасно перенаселен огромным количеством малоэффективных виджетов, которые мало что предлагают пользователю и еще меньше способствуют достижению основной цели вашей цели (то есть привлечению подписчиков и / или клиентов).

Ключ к производительности верхней боковой панели в том, чтобы она была как можно меньше заполнена. Проще говоря, чем меньше у посетителя выбора, тем больше шансов, что он поступит правильно (т.е. выполнит CTA). Однако вы также хотите, чтобы боковая панель давала посетителям возможность узнать больше о вашем блоге и изучить его дальше. Имея это в виду, я рекомендую вам включить комбинацию следующих виджетов (перечисленных в произвольном порядке):

  • Форма подписки
  • Ссылка на товар (в идеале графическая)
  • Ссылка на страницу с деньгами (т. Е. Те страницы, которые приносят самый прямой доход)
  • Список категорий / тегов или ссылок на страницы ресурсов
  • Кнопки социальных сетей
  • Окно поиска
  • Мини-био бокс

Слева от этого раздела вы увидите снимок экрана боковой панели моего блога, который включает все вышеперечисленные элементы. Каждый из них предлагает пользователю возможность изучить блог дальше, подписаться или приобрести. Все эти действия приносят вам пользу.

4 Нижний колонтитул

Честно говоря, я добавляю нижний колонтитул больше, потому что это элемент сайта, который нельзя игнорировать, в отличие от потенциального очага вовлеченности и потенциала конверсии. Дело в том, что большинство людей не обращают особого внимания на ваш футер, а его потенциал ограничен.

Многие нижние колонтитулы ограничиваются простым уведомлением об авторских правах, и, честно говоря, я не вижу в этом проблем. Однако, если вы хотите добавить немного привлекательности своему сайту, вы можете заполнить нижний колонтитул комбинацией вышеупомянутых виджетов и даже больше.

Нижний колонтитул WPExplorer на самом деле является хорошим примером того, что вы можете сделать с нижним колонтитулом – если посетитель действительно доходит до самого низа страницы, это дает им прекрасную возможность перейти в другой раздел сайта:

Простой план повышения заинтересованности в вашем блоге WordPress

Нижний колонтитул должен быть вашим последним приоритетом, но если у вас есть время, вы можете подумать о заполнении его некоторыми виджетами, увеличивающими вовлеченность.

Резюме повышения вовлеченности блога

Выше я привел множество практических советов, но самое главное – понять фундаментальную причину моего совета – пользователю всегда должно быть предоставлено множество контекстуально релевантных возможностей для дальнейшего изучения сайта или подписки. Это ключ – пока вы помните об этом, вы вряд ли сильно ошибетесь, даже если вы воспользуетесь подходом, отличным от того, который я рекомендовал.

Имея это в виду, я хотел бы знать, какие стратегии вы используете, чтобы максимизировать вовлеченность и конверсию в своем блоге. Дайте нам знать в комментариях ниже!

Кнопка «Наверх»