Статьи

Как настроить маркетинговую стратегию с помощью WordPress

Некоторые люди думают, что все, что им нужно сделать, это настроить свой сайт WordPress и уйти. Однако, как вы уже догадались, это неправда. Фактически, вам нужно составить маркетинговую стратегию и придерживаться ее, если вы хотите, чтобы ваш сайт WordPress был успешным в долгосрочной перспективе.

С учетом сказанного, ниже приведены шесть шагов, которые вы можете предпринять, чтобы с нуля построить маркетинговую стратегию для своего сайта.

Шаг 1. Рассмотрите (и проверьте) свой дизайн

Создание веб-сайта, который вам нравится, – настоящее достижение. Любой дизайнер или разработчик скажет вам, что это редкий день, когда вам не совсем надоедает смотреть на веб-сайт в процессе проектирования. Поэтому, когда вы сталкиваетесь с тем, что любите изо дня в день, вы, вероятно, чувствуете, что действительно попали в цель. К сожалению, просто симпатия к внешнему виду сайта не является признаком успеха.

Единственный способ по-настоящему узнать, успешен ли ваш сайт, – это протестировать его. Доступно несколько инструментов, которые позволяют сделать это относительно легко. Многие из них могут быть интегрированы прямо в панель управления WordPress, что является уровнем удобства, с которым я определенно могу согласиться. Что вам нужно сделать, так это выбрать аспект дизайна вашего сайта, который вы хотите протестировать. Затем создайте альтернативные версии этого элемента дизайна. Оттуда вы можете провести A / B или многовариантный тест с помощью экспериментов Google Analytics.

Как настроить маркетинговую стратегию с помощью WordPress

Существует плагин WordPress (бесплатный плагин WordPress для экспериментов с контентом Google ), который позволяет очень просто проводить эти эксперименты на вашем сайте WordPress, и его стоит проверить, если вы серьезно относитесь к тому, чтобы сделать свой сайт настолько продаваемым, насколько это возможно.

Вы также можете использовать функцию настраиваемых типов сообщений для создания шаблонов сообщений, которые могут быть выполнены в любой момент. Таким образом, вы можете запустить новую целевую страницу или призыв к действию, не копаясь каждый раз в коде. Это также гарантирует целостность дизайна всего вашего сайта.

Шаг 2. SEO – это маркетинг

Не то чтобы вы действительно могли об этом забыть, но поисковая оптимизация определенно является важной частью ваших маркетинговых усилий. По крайней мере, так должно быть. И хотя структура большинства сайтов WordPress способствует быстрому ранжированию сайтов, они не совсем оптимизированы прямо из коробки. Для этого вам нужно сделать небольшую настройку.

Для начала, это означает снятие флажка в этом надоедливом маленьком поле в Настройках, чтобы «запретить поисковым системам индексировать этот сайт».

Оттуда вам нужно подумать о таких вещах, как постоянные ссылки и 301 редирект, и… ну, это может стать немного подавляющим. Вот почему я большой сторонник использования плагина SEO. Конечно, выбрать правильный вариант обязательно. Плохой может разрушить ваш сайт и даже привести к штрафам от Google. Не хорошо! Хотя есть несколько, которые можно квалифицировать как «хорошие», я больше всего люблю WordPress от Yoast.

Как настроить маркетинговую стратегию с помощью WordPress

С помощью этого плагина вы можете легко изменять мета-заголовки, мета-описания, постоянные ссылки, настройки RSS и создавать XML-карту сайта всего за несколько кликов. Это значительная экономия времени, и любой, кто обеспокоен своим рейтингом в поисковых системах, должен использовать его.

Шаг 3: подумайте о том, чтобы стать партнером

Один из способов расширить охват вашего сайта WordPress – рассмотреть возможность партнерского маркетинга. Они принимают множество различных форм, некоторые из которых включают показ партнерской рекламы на боковой панели вашего сайта. Вы также можете вставить партнерскую информацию в свои сообщения, чтобы расширить их охват.

Партнерский доход может быть прибыльным, но вы должны относиться к нему с умом. Если вы регулярно предлагаете своим посетителям много свежего контента, ничто не отключит их быстрее, чем внезапный переход к продаже товаров другого человека. Итак, четко укажите в заявлении об отказе от ответственности, что на вашем сайте есть партнерские продукты, но будьте осторожны в том, как вы их показываете.

Шаг 4. Используйте рекламу в своих интересах

Как только вы начнете получать регулярный трафик на свой сайт, вы можете подумать о предложении какой-либо рекламы. Лучше всего начать с объявлений с фиксированной ставкой, поскольку это дает вам возможность проверить воду с точки зрения интереса рекламодателей и увидеть, какой отклик получают первоначальные объявления.

Но по мере того, как ваш сайт набирает популярность, вы можете переключиться на модель цены за клик или цены за показ. Это будет зависеть от того, присоединитесь ли вы к рекламной сети (и к какой, если вы это сделаете), и от того, что обычно делают другие люди в вашей отрасли. Вы всегда можете использовать A / B-тестирование для рекламы, которую вы показываете, чтобы увидеть, какая модель и какой тип работает лучше всего.

Шаг 5. Создайте контентную стратегию

Ваш сайт невозможно продвигать без контента. Фактически, это основной продукт онлайн-маркетинга. Поэтому вам необходимо иметь стратегию для вашего контента, которая согласуется с вашими другими маркетинговыми усилиями и которая привлекает к вашему сайту как можно больше глаз.

В хорошей контентной стратегии обычно стоит отметить несколько ключевых моментов. Во-первых, он будет полон информативных и развлекательных текстов, которые привлекают читателей. Это либо просветит, либо порадует. И лучший контент делает и то, и другое. Вам повезло в том, что WordPress был создан именно для этого. Легко создавать новые страницы и новые сообщения по прихоти.

Как настроить маркетинговую стратегию с помощью WordPress

Но вы можете лучше следить за своим редакционным графиком, если действительно хотите это сделать. Плагины, такие как Editor Calendar и CoSchedule, просты в использовании и упрощают управление новыми идеями сообщений в блогах и тем, когда что публиковать.

Шаг 6. Отслеживайте свой прогресс

Если вы видите всплеск посещений сайта или увеличение конверсии, вы можете автоматически подумать, что ваша новейшая маркетинговая стратегия работает, но делать такое предположение небезопасно. Вы видите, что эти положительные признаки могли быть просто случайностью или результатом всего лишь одного конкретного компонента вашей маркетинговой стратегии. И если вы не отследите свои результаты, вы не поймете, что это за компонент.

Проще говоря, всего 15% вашей стратегии может работать, но вы отключаетесь месяц за месяцем и тратите свое время на остальные 85%. Только вы бы ничего этого не узнали, если бы не отслеживали.

Мой ресурс для отслеживания результатов – это Google Analytics. Он позволяет вам устанавливать цели для отслеживания, и вы можете вставлять ссылки UTM для отслеживания источника ваших конверсий. Кроме того, вы можете составлять настраиваемые отчеты, отображающие конкретную информацию, которую вы хотите видеть. И, конечно же, есть плагин WordPress для удобной интеграции в вашу панель управления.

WordPress упрощает настройку и реализацию маркетинговой стратегии для вашего сайта. От самой CMS до различных плагинов, которые вы можете использовать, она предлагает идеальную систему для увеличения посещаемости сайта и увеличения конверсии. Если вы хотите продолжить чтение по этой теме, ознакомьтесь с полным руководством Фредди по маркетингу вашего сайта WordPress.

Вы создали маркетинговую стратегию для своего сайта WordPress? Было ли что-то в CMS, что особенно подходило для этой задачи? Вас что-то сдерживало? Я хотел бы услышать о вашем опыте в комментариях!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Кнопка «Наверх»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: